Larangan Lain Pada Aplikasi Cina. Pasar Aplikasi India Meningkat!

Abstrak: Dengan perubahan yang tiba-tiba dan membingungkan di pasar India, bagaimana menemukan peluang untuk ekspor aplikasi?

Pasar India memiliki potensi yang luar biasa dengan populasi yang besar dan hampir 500 juta pengguna ponsel pintar. Tetapi banyak perusahaan yang beroperasi di India tidak siap dengan larangan terbaru India pada aplikasi dengan latar belakang Cina. Pada artikel ini, saya akan memberikan wawasan tentang pasar India yang berubah-ubah berdasarkan kebijakan pasar yang baru-baru ini dikeluarkan oleh India dan data pemasaran tentang aplikasi seluler India (non-game) pada tahun 2021 yang disediakan oleh SosialPeta , sebuah platform periklanan dan analisis pemasaran.

Pasar Aplikasi “Melepaskan dari China”

Menurut rilis berita oleh Indian Express dan banyak media arus utama India lainnya pada 14 Februari, Kementerian Elektronika dan Teknologi Informasi India mengeluarkan perintah berdasarkan Bagian 69A Undang-Undang Teknologi Informasi untuk melarang 54 aplikasi China. Aplikasi yang dilarang termasuk game seluler seperti Garena Free Fire dan aplikasi alat seperti Beauty Camera.

Pemerintah India telah melakukan serangkaian langkah untuk membatasi aplikasi China sejak Juni 2020. Alasannya beragam. Dengan konflik internasional disebut-sebut sebagai alasan yang mudah dan jelas, alasan yang paling penting adalah bahwa India ingin meningkatkan aplikasi lokalnya. Aplikasi non-game yang terlibat dalam larangan tersebut sebagian besar adalah produk hiburan, termasuk jenis berikut: video pendek, sosial, selfie, e-commerce lintas batas, telecommuting, alat internet, dll. Lowongan yang ditinggalkan oleh aplikasi tersebut dapat berupa diisi oleh aplikasi lokal India.

Bangkitnya Aplikasi Lokal India

Berdasarkan data dari SocialPeta, saya telah menyusun daftar 30 aplikasi seluler (non-game) teratas berdasarkan unduhan di India pada tahun 2021. Di App Store, ada 8 tempat yang ditempati oleh aplikasi lokal India, di antaranya, aplikasi makanan Zomato menduduki peringkat tertinggi dengan lebih dari 2,5 juta unduhan dan peringkat No. 13 pada tahun 2021. (Pada grafik di bawah, aplikasi India ditandai dengan warna merah sedangkan aplikasi Cina dengan warna kuning)

Ban on Chinese apps

Di Google Play, aplikasi India mendominasi dengan 15 aplikasi India di peringkat. Yang paling menonjol di antara mereka adalah Meesho, aplikasi e-commerce dan sosial, yang menerima lebih dari 158 juta unduhan dan menempati peringkat ke-2 pada tahun 2021.

Larangan TikTok di India menguntungkan YouTube Shorts dan juga menyebabkan pertumbuhan pesat banyak platform video pendek lokal di India untuk berbagi pasar. Ada 3 aplikasi video pendek India yang masing-masing berada di peringkat 30 besar, peringkat 4, 7, dan 8.

Ban on Chinese apps

(Hanya 3 aplikasi Cina yang tersisa di grafik)

MX TakaTak, aplikasi video pendek yang diluncurkan oleh Mx Player, melaporkan lebih dari 126 juta unduhan ke peringkat ke-4 pada tahun 2021. MX TakaTak versi 1.0.1 dirilis pada Juli 2020 (India mengumumkan larangan TikTok pada Juni 2020) dengan nama dan logonya sangat mirip dengan TikTok. MX TakaTak cukup menjanjikan dan memiliki hampir 10 juta MAU pada Januari 2022.

Saat Periklanan Melambat, India Menghadapi Persaingan Inventaris

Berdasarkan SosialPeta , pertumbuhan pengiklan aplikasi seluler (non-game) melambat dalam 5 tahun terakhir di India. 2021 melihat total 23.000 pengiklan aplikasi seluler (non-game), naik 2,34% dibandingkan tahun 2020. Pertumbuhan pengiklan diprediksi akan terus sedikit melambat pada tahun 2022.

Ban on Chinese apps

Kuartal Kedua Melihat Materi Iklan Terbanyak

India memiliki rata-rata hampir 9000 pengiklan aktif bulanan pada tahun 2021, dengan puncak 10.186 pengiklan aktif pada bulan September dan jumlah pengiklan aktif yang umumnya stabil di setiap bulan.

Adapun materi iklan rata-rata, April melihat materi iklan paling banyak per pengiklan, rata-rata 377 materi iklan per pengiklan aplikasi seluler (non-game). Namun rata-rata materi iklan mulai turun setelah April dan, setelah sedikit meningkat pada bulan Oktober dan November, turun menjadi rata-rata 251 materi iklan pada bulan Desember.

Ban on Chinese apps

Persaingan Sengit Di Antara Aplikasi Pan-Hiburan

Dalam hal jenis aplikasi, pengiklan aplikasi bisnis perkantoran adalah yang paling banyak jumlahnya, total lebih dari 2.600; diikuti oleh pengiklan aplikasi belanja. Aplikasi gaya hidup menempati urutan ketiga terbanyak; pengiklan aplikasi komik adalah yang paling sedikit, kurang dari 30.

Ban on Chinese apps

Aplikasi alat memiliki materi iklan paling banyak, hampir 1,7 juta, terhitung lebih dari 17,76%; diikuti oleh aplikasi sosial dan membaca, masing-masing menyumbang 15,33% dan 12,61%.

Ban on Chinese apps

Dengan meningkatnya popularitas, permintaan untuk aplikasi hiburan juga meningkat. Persaingan paling ketat dalam aplikasi membaca iklan yang memiliki lebih dari 2000 materi iklan aktif per pengiklan, menempati peringkat pertama dari semua jenis aplikasi; diikuti oleh aplikasi komik online dan aplikasi sosial, keduanya memiliki lebih dari 1000 materi iklan aktif per pengiklan.

Ban on Chinese apps

Mari kita lihat kurva biaya iklan aplikasi seluler (non-game) pada platform milik Meta di India. Menurut Intelijen Biaya di SocialPeta , kita dapat melihat bahwa pada tahun 2021 India memiliki CPM rata-rata $2,21, naik 35% YoY; BPK $0,16, naik 33% YoY; RKT 2,35%, naik 27% YoY.

Ban on Chinese apps

Kesimpulannya

Berdasarkan data saat ini, aplikasi India telah meningkatkan kehadirannya di pasar India setelah aplikasi China dilarang. Kekosongan yang ditinggalkan oleh banyak aplikasi alat alternatif digantikan oleh aplikasi lokal India, dan bahkan ada beberapa replika aplikasi pan-hiburan yang bagus. Namun dalam jangka panjang, kurangnya pesaing yang kuat akan berdampak buruk bagi perkembangan pasar ponsel India yang sehat. India harus meningkatkan produknya sendiri agar lebih kompetitif untuk mencapai kesuksesan nyata.

Untuk perusahaan aplikasi yang berniat masuk ke pasar India, saran saya jangan gegabah ketika situasi masih belum pasti di paruh pertama tahun ini. Didorong oleh tren globalisasi, kerjasama ekonomi antara China dan India tentu akan dipertimbangkan kembali di masa depan. Pasar India masih akan memiliki potensi ketika lingkungan politik dan ekonomi membaik di masa depan.

Leave a Comment